被外界传闻已久的北京国安足球俱乐部与北京现代汽车有限公司合作事宜终于尘埃落定，双方于2003年3月12日在北京饭店正式签署合作协议。从2003赛季到2005赛季，北京现代独家买断国安俱乐部三年的冠名权及其他形象开发权，九年来从没有改过名字的“北京国安”正式更名为“北京现代”。在即将到来的甲A联赛2003赛场上，人们将看到全新形象的“北京现代汽车足球队”。
据悉，北京现代作为国内轿车业新贵，除了积极推出符合中国市场需求的各种最新车型外，也在积极寻求有效的市场推广方式来让中国消费者认识和了解北京现代汽车。此次冠名国安足球俱乐部无疑是一次良机。北京国安年轻、积极、向上的社会形象与北京现代创新、时尚、俊朗的形象定位相匹配。借助足球，北京现代可以更快，更深入，更直接的将企业和产品信息传递给广大的消费者和社会公众。
同时，这次的合作也是自甲A联赛创立以来国安俱乐部首次出售冠名权，而此前，国安俱乐部是十几支甲A队伍里唯一的从未更名的俱乐部。据国安俱乐部有关人士表示，伴随着职业联赛的发展，国安已经成为北京足球的一面旗帜，在国内外也有一定的影响力，他们非常珍视这一难得的荣誉。国安迟迟没有出售自己的冠名权，一方面是珍视自己的品牌，另一方面也一直在寻找相匹配的合作伙伴，而北京现代的出现无疑消除了国安俱乐部的疑虑。北京现代不仅创造了“现代速度”，而且作为世界性的品牌，现代汽车是值得信赖的。
另据北京现代方面有关负责人表示，双方的谈判进展非常顺利，除了都地处北京外，更重要的是双方都意识到这是一次强强携手，可谓说是一拍即合。北京现代“追求卓越品质，创造幸福生活”的企业精神，与国安“永远争第一”的口号一脉相承，这次双赢的合作，将会为今后双方的合作提供更广阔的空间。
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