在油价不断上涨、国家提倡“双碳”等客观环境和需求之下，新能源车型如雨后春笋般涌现，各大品牌和新玩家先后入场，纷纷排兵布阵，尤其是在A00级和A0级市场。据乘联会数据显示，在刚刚结束的6月份，A00和A0级电动车销量就占据了纯电动车市场的43%份额。惊人的数据背后，不可否认是市场需求的直接体现，但另一方面也加剧了这一细分市场的“内卷”，产品越来越多，造型越来越同质化，价格不断下探......当内卷到一定程度时，一定会有逃离者。
如何在这场“内卷”的突围赛中，快速破圈？东风EV新能源总经理陈萌总给出了自己的答案。洞察消费趋势，切准市场脉搏，走品质、精品化道路，才能让品牌站得更稳、走得更远。这位80后的品牌掌舵人，深耕新能源市场多年，持续专注于小型纯电市场，在短短时间内带领成立不久的东风EV新能源跑出了自己的加速度，取得了国内外市场全面开花的好成绩。
老派亦可新潮。传承东风集团深厚历史底蕴，一贯“老派”气质的东风EV新能源也有“新潮”的一面。为了迎合年轻化的消费趋势，东风EV新能源用“纳么不一Young”的发布会展示了全新的产品及品牌形象，通过不同的“生活态度”主张加强年轻消费者的价值认同感。7月17日，东风EV新能源旗下精品纯电小SUV纳米BOX正式上市，此次发布会，推出纳米BOX轻享型和轻骋型，轻享型的售价为65700元，轻骋型的售价为69700元。新车纳米BOX全系工况续航CLTC331km，全系标配快慢充，2423mm轴距，高配车型还搭载智能科技双屏。新车由外及内全面进化，以超高质价比的优势，亮剑零跑 T03 和哪吒 V等同级对手。
品质，是汽车行业的最高门槛
坚守品质，是东风EV新能源一直以来的造车观。汽车早已从单纯的交通工具演变成对向往生活的载体，用户对于用车需求正逐渐从“出行刚需”转向“个性消费”。如何在多元化的购车需求中找到一个共同点，“品质”无疑是首要考量的。发布会上，自称“老派”的陈萌总表示，“品质是入局汽车行业的最低门槛，也是最高门槛；品质是企业的生命线，是客户安全出行不可触碰的底线，在产品品质上无论怎么卷都不为过，我们也不怕卷”，同时也cue各大玩家都应在产品品质上好好卷一卷。
传承品牌深厚底蕴 自带高品质基因
陈萌总说“我们拥有东风集团53年造车经验和技术优势，相信可以把小型车做到极致，做成精品”。纳米BOX作为东风EV新能源全新推出的精品纯电小SUV，在颜值、空间、续航、安全、智能等方面均有不错的表现，不仅满足了新时代消费者个性化的用车需求，另一方面凭借军工基因和技术优势，全方位提升精致的用车体验，让用户在悦己消费中实现自我价值。
用车连接用户，传递品牌温度
面对市场变化，在保持品牌DNA不变的情况下，东风EV新能源内外并重，围绕产品在突围赛中积极寻找突破口，满足用户从外在品质要求到对内在情感的需求。用情感与用户产生共鸣，以纳米BOX打造不可思议的轻Young空间，以轻Young年轻态的表现来满足时下用户的生活方式，覆盖上班通勤、周末露营、自驾郊游等一系列微场景出行，让用户觉得汽车不再是冷冰冰的出行工具，而是带有温度的出行伴侣。同时以人格赋予车格，产品所诠释的主张，所倡导的生活态度，为品牌注入了更多“美好”的内涵。陈萌总认为，纳米BOX是有温度的出行工具，但更像家一样，是一个可移动的空间，一个不可思议的第二空间。
未来品牌将不断推陈出新，继续保持特色精品轻纯电的战略。陈萌总透露，在产品规划上，除现有平台及东风EX1车型外，东风EV新能源正在打造全新的小型电动车平台。未来5年内，将会推出3-5款全新车型，涵盖SUV、轿车、跨界等多种风格，以更优质的产品和服务，不断满足用户的多元化购车需求。从纳米BOX开始，我们或许将看到一个崭新的东风EV新能源。
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